Danone súbese al carru del asturianu

  • 15 Xineru, 2020

Mc. Donalds, la cerveza Bock, Netflix o Ikea son dalgunes de les multinacionales qu’apuesten pol usu del asturianu nes sos campañes publicitaries

Falar a una persona na so llingua llariega fae que’l mensaxe aporte más fondo que’n cualisquier otra, coneutando más direutamente colos consumidores y algamando meyores resultaos. Amás, tratándose de llechi, xugar la baza de l’asturianía ye asegurase una perceición de calidá estra.

Los responsables publicitarios de Danone sábenlo y nuna xugada maxistral adelanten a la Cientral Llechera Asturiana pela diestra cola so nueva campaña “Con lleche fresca de 50 granxes familiares asturianes”. Verdá ye que yos falla’l neutro materia (“lleche fresco”) y que namás ye una frase, -nel restu nun respeten nin la toponimia- pero ye la frase principal, en grande, apostando ensin rodeos pol usu la llingua.

La primer gran empresa n’utilizar l’asturianu foi Decathlon, colos sos cartelos de “Afayaivos” y les pegadielles de “espero que te preste” pero lo que tuvo especial sonadía foron los cartelos de “FAME” que fexeron a munchos naguar por una hamburguesa, mensaxe que, en versión diglósica, aprofitó KFC col so “si tienes fame, fame: pollo pollo”. Vieno dempués el “Beber pa creyer”, que consiguió con esa sola campaña cientrar l’atención nuna marca fasta entós pocu conocía, Bock, y los cartelos de “Esta nueche orbaya, quédate con Kevin en casa”, afalando a ver Netflix. Con mayor o menor aciertu, n’Ikea son continuos los guiños al asturianu, ufriendo unos “churrinos” o diciendo que “yos presta” venos -aprofitamos la ocasión pa ufrir el necesariu asesoramientu llingüísticu a Ikea, la intención ya la tienen- .

 

Por contra, les empreses asturianes qu’usen la nuesa llingua tienden a ser escases -viénseme a la tiesta una campaña d’agua de Cuevas, delles de cerveces artesanales y dalguna en versión billingüe de la DOP-. Son principalmente empreses grandes, de nivel internacional, con un altu presupuestu publicitariu y gabinetes d’espertos diseñando les campañes, les que se decaten del filón publicitariu de falar a la xente na so llingua,  poniendo de pasu de relieve’l provincianismu de les empreses asturianes, incapaces de pasar perriba los sos complexos -afitaos na dómina franquista- nin siquiera pol so beneficiu.

Llucía F. Marqués

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Dexa una rempuesta

La so direición de corréu lleutrónicu nun sedrá espublizada. Los campos precisos tan marcaos *

Este sitio emprega Akismet para reducir o spam. Aprende como se procesan os datos dos teus comentarios.

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies. ACEPTAR

Aviso de cookies